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福岡から全国区にのし上がった流通企業は、ディスカウント店ばかりだ。
ミスターマックスは、こぎれいな感じと無駄に安い中途半端さと無駄に品揃えがいい親切さが家族連れの客層に受けた。 そして、何でも高く積み上げればいいと思っている知能指数の低いディスプレイ方法、安かろう悪かろうを象徴するようなPB商品のバカみたいな安さ。ダメダメな生鮮でも、安すぎるので全て許される無茶苦茶さ。あんまり手をかけていないのであまりきれいじゃない売場。それでいて24時間営業がほとんどで、採算取れているのかいないのかわからない感じ。さらにその上にポイントカードまでやってしまうわけのわからなさ。無名商品をこれでもか!と売り叩く潔さ。それでいながら有名ブランドの商品も軒並み安い。EDLP(エブリデイ・ロー・プライスの略。毎日全部が安い)戦略の極致のディスカウント店。それがトライアルだ。 ドンキみたいな特売品でお茶を濁して定番品はいっちょまえな値段をつける賢さすらない。 トライアルの強烈さを象徴するものといったら、弁当・惣菜だ。 初めてトライアルに行った時、惣菜コーナーのPOPに度肝を抜かれた。 「カツ丼 250円」 見ると、盛り付けこそ雑だが、ちゃんとカツ1枚が乗っているカツ丼が大量に陳列されてある。おかしいとマジで思った。 目を横に移すともっとおかしな文字が躍っていた。 「ジャンボハンバーグ弁当 298円」 「チキンカツ弁当 298円」 普通のコンビニ弁当サイズのトレーにご飯もしっかり詰めてあり、でっかいハンバーグやチキンカツが普通に入っている。つけあわせまでしっかりある。 これはおかしい!でも毎日この値段で販売しているようだ。 あとでわかったことなのだが、時期やトライアル各店ごとで値段は変動するらしいが、300円でおつりが来る値段設定は変わらないのだ。 もっと怖かったのは「特上カツ重」のような名前のものが398円(!)であった。どこが特上やがな(笑) 早速何日か通って、コンプリートしてみた。 それぞれ、「普通にうまい」のだ。 カツ丼は調理は雑だが、まずくないし、スーパーの弁当としては上出来。 ハンバーグはでかくて食べ応えがあり、普通にうまい。 チキンカツも普通にうまい。 また、マックスバリュやマルエツなどにも卸している弁当業者の賞味期限の若干長い激安弁当も売られていたが、自店作成の弁当もこのほかにも198~498円でいろいろ売られていた。どれも「普通にうまい」のだ。 さらにこれが20時以降になると、まさかまさかの「半額セール」になるのだ。ハンバーグ弁当149円。明らかにおかしい価格だ。 僕は苦しくなると、トライアルの半額セール品を頼りに過ごすようになった。 惣菜もコロッケ4個で100円だったり、唐揚げがめっちゃ安かったりと神のようであった。 恐ろしいほど安いこのメシ。今もたびたび利用している。
by carson54
| 2010-06-12 01:23
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